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La planta de Coca-Cola en Valencia apuesta por Fuze Tea: produce 8.000 litros a la hora y distribuye en cinco formatos 5w1f4h
En la fábrica valenciana se envasa en cuatro de sus diez líneas de producción. Se presenta en los sabores Limón, Maracuyá, Mango-Piña y Melocotón. j3tz
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La planta de Coca-Cola en Valencia apuesta por Fuze Tea, la marca de su té 'listo para beber'. Produce 8.000 litros a la hora con el envase icónico de vidrio retornable y distribuye la bebida en cinco formatos.
En total, la compañía destina 20 líneas a la producción de Fuze Tea en todo el territorio español pero, concretamente, en la fábrica valenciana se envasa en cuatro de sus diez líneas de producción. Precisamente, la firma lleva 70 años en la Comunitat Valenciana y genera casi 11.000 empleos directos en la región.
"Para el lanzamiento de Fuze Tea 'Sabor Original' ha sido clave la coordinación de todas las áreas del departamento de Supply Chain. Todo ello para asegurar la flexibilidad en la planificación de la producción y adaptarla a los cambios en la demanda comercial en este proceso de lanzamiento", explica Juan Carballal, director de la fábrica de Coca-Cola Europacific Partners en Valencia.
"Estamos satisfechos con la aceptación que está teniendo Fuze Tea en España en lo que llevamos de 2025. Tenemos el convencimiento de que al ampliar la oferta disponible para los consumidores conseguiremos impulsar todavía más el crecimiento de la categoría", apunta Javier Murga, Associate Director Category Management Fuze Tea en Coca-Cola Europacific Partners.
A pesar de ser Coca-Cola una marca global con presencia en 90 países, Fuze Tea se produce en España, "con la fórmula y sabor de siempre", pues la bebida empezó a desarrollarse en el año 1993 en Bruselas hasta llegar a día de hoy.
La clave para Coca-Cola ha sido la planificación y la flexibilidad, pero sobre todo la capacidad de adaptación, ya que para realizar el rebranding de Fuze Tea fue necesario adaptar el etiquetado y el encapsulado de la botella para producir con todas las garantías.
"Son muchos los consumidores que tienen expectativas altas de nuestras bebidas, y así estamos respondiendo", ha precisado Carballal. También ha indicado que la compañía está preparada para asumir un incremento de demanda y satisfacer a los consumidores.
'Listo para beber' 5p5f1x
La categoría de 'té listo para beber' (RTD por sus siglas en inglés) registra una evolución muy positiva en España. Según la compañía de medición y análisis de datos Nielsen, en las ocho primeras semanas del año, la categoría ha crecido un 10,3% en valor y un 10,1% en volumen.
El crecimiento en Valencia es superior: +20% en valor y +13,6% en volumen, en comparación con el mismo periodo de 2024. Este crecimiento se ha visto acentuado desde el 1 de enero de 2025, gracias a la apuesta de Coca-Cola por Fuze Tea como su única marca de Té RTD.
"Estos datos suponen una oportunidad para desestacionalizar el consumo del Té RTD, más allá del verano, ofreciendo variedades y formatos que ayuden a desarrollar las ocasiones de consumo clave", explica Murga.
Embotellado del 'Fuze Tea', la marca de té de Coca-Cola. EE
"En este sentido, la llegada a España de Fuze Tea, como marca exclusiva de Té RTD de Coca-Cola, está contribuyendo a ampliar la oferta y, de este modo, ayudar a que la categoría pueda expandirse en nuestro país a través de una mayor competencia", añade.
Actualmente, Fuze Tea Sabor Original se presenta en los sabores Limón (bajo en calorías y sin azúcar), Té Verde-Maracuyá, Mango-Piña y Melocotón. Además, Fuze Tea Fusion cuenta con la variedad Melocotón Hibiscus.
Los formatos en los que se ofrecen las distintas variedades son vidrio retornable, lata, PET y BIB, lo que convierte a Fuze Tea en una bebida versátil para cualquier ocasión y perfil de consumidor.
Momentos de consumo 1h4m5f
Tal y como señala Murga, "la categoría de Té RTD tiene una gran capacidad de desarrollo en España". La ambición de Coca-Cola es duplicar el valor de la categoría para 2030 a través de dos palancas que consideran esenciales.
La primera es el desarrollo de ocasiones clave de consumo, como son las comidas (ya sea en un restaurante o en casa), el snacking o momentos de relax; y la segunda la innovación, a través de nuevos sabores, variedades y envases.
"Esto va en línea con las nuevas tendencias del consumidor enfocadas al bienestar y la naturalidad", asevera. En este contexto, el 82% de los consumidores actuales busca opciones saludables en este tipo de bebidas. Por ello, y siguiendo las demandas del mercado, Fuze Tea apuesta por la variedad de sabores, bajos en calorías o sin azúcar.
Momentos de consumo de Fuze Tea. EE
La marca cuenta, entre su portfolio, con Té Verde-Maracuyá, el sabor con más crecimiento en la categoría; y Mango-Piña, un sabor pensado para el mercado canario pero que, desde este mes de mayo, ya se vende en la península y Baleares. De esta manera, se amplía la oferta a todo el territorio español.
Respecto al perfil de consumidor, Fuze Tea se enfoca en los jóvenes adultos (entre 18 y 34 años) que "aspiran a vivir la vida al máximo, tanto de manera individual como social, viajando o explorando, y que buscan la naturalidad".
"Nosotros denominamos a este público objetivo como 'Apasionados de la vida' y por ello, desde Fuze Tea, queremos ofrecer esos momentos de liberación y de pausa para refrescar sus vidas, aumentando la incidencia de consumo", afirma Murga.
Estrategia comercial 3v5z29
Para contribuir al crecimiento de la categoría, Coca-Cola ha diseñado una estrategia comercial dirigida a que los consumidores y clientes puedan encontrar Fuze Tea en los principales canales de venta.
Como parte de esta estrategia comercial en hostelería, Fuze Tea ofrecerá a sus clientes 30.000 kits de activación y alrededor de 8.000 sombrillas para vestir sus terrazas. Gracias a esta labor, tal y como destaca Murga, "se ha logrado que la mayoría de nuestros clientes de Hostelería y de Conveniencia hayan decidido contar con Fuze Tea entre su oferta de bebidas".
Una de las líneas de producción de 'Fuze Tea'. EE
Igualmente, Fuze Tea está presente en las principales cadenas de alimentación de España. También se ha realizado una fuerte apuesta por la presencia en el canal online, apoyando a los clientes para que tengan disponible el producto en sus espacios digitales e impulsando espacios de retail media, con el objetivo de fomentar pruebas de producto.
Murga señala que gracias a toda esta capilaridad multicanal, consiguen que clientes y consumidores encuentren "el sabor de siempre en cualquier punto de venta".
