Tienda My Auchan en Portugal. y27b
La otra cara de Auchan en la península ibérica: planea crecer en Portugal al margen del ERE de Alcampo en España 2fu12
La cadena sa continúa con la integración de tiendas de Dia en el país vecino sin intención de realizar ajustes ni despidos. 3w133n
Más información: Apostar por los hipermercados impide a Carrefour y Alcampo crecer en España 4k6u4e
Auchan marca distancias entre su negocio español y portugués a pesar de que hace dos años la compañía gala se fortaleció en ambos países con la compra de 712 tiendas a Dia. Pero esa conquista de la península ibérica le ha salido mejor en tierras portuguesas que en las españolas, donde ha anunciado el despido de 710 trabajadores y el cierre de 25 puntos de venta.
En Portugal, Auchan trabaja con otra estrategia. Pretende crecer al calor de los supermercados adquiridos. “En este momento, no está previsto ningún plan de reestructuración en Portugal que incluya despidos”, señalan fuentes de la filial lusa a este periódico.
Auchan Retail Portugal “se encuentra actualmente en proceso de integración de equipos, tras la adquisición de las tiendas Minipreço de Dia”, detallan. Se trata de un proceso que califican de “positivo y alineado con la estrategia de crecimiento de la compañía en Portugal”.
El acuerdo con Dia implicó la compra de un total de 489 tiendas bajo la marca Minipreço y MaisPerto, tres almacenes, además de los contratos, licencias y activos necesarios para la operación. Muchas de estas tiendas ya se están incorporando bajo la marca Auchan Supermercado o My Auchan.
Con esta integración la filial lusa alcanzará los 600 puntos de venta, lo que le permite estar en la lucha con Lidl, Intermarché y Mercadona por ser el tercer operador del mercado portugués. Sonae MC y Jerónimo Martins (Pingo Doce) lideran el ranking.
Para plantar cara a sus competidores, Auchan ha desplegado una estrategia basada en dos pilares: franquicias y proximidad. En el primer apartado, cuentan con que de los supermercados adquiridos cerca del 50% están franquiciados.
“La red de franquicias de Auchan es uno de los mayores activos de nuestras operaciones en Portugal, donde queremos fomentar el emprendimiento mediante alianzas sostenibles”, dijo hace unos meses Pierre Olivier Delpierre, director de Franquicias y Conceptos Comerciales de Auchan Retail Portugal.
Supermercado Minipreço de Dia en Portugal.
Además, Auchan tiene claro que la estrategia en Portugal es reforzar la imagen de supermercado de proximidad, muy diferente a la política que sigue en Francia con el formato hipermercado.
Esa era la misma estrategia que tenía en España cuando compró 223 tiendas de Dia para su filial española (Alcampo).
Con esta operación pretendía “aumentar la cercanía”, pero la compañía reconoció que algunas “no se adaptaban a su modelo, su localización no era la deseable o tenían una tasa de esfuerzo excesiva”.
Prueba de ello es que de los 25 supermercados que cerrará Alcampo, 23 son tiendas adquiridas a Dia, confirman fuentes de la empresa sa a EL ESPAÑOL-Invertia. Dichos cierres, junto con los 710 despidos, se están negociando estas semanas.
Pero, ¿por qué no ha pasado lo mismo en Portugal que en España? “Auchan está presente en cada país de forma autónoma. La operación en España o en otros países es independiente de la realidad del mercado portugués”, defienden desde Auchan Portugal.
De hecho, en España la operación de compra de tiendas a Dia le tendría que haber reportado más cuota de mercado a Alcampo, sin embargo no ha sido así.
A cierre de 2024 alcanzaba el 3%, un punto porcentual menos que en 2023, según datos de Kantar. En los últimos años su evolución ha sido la de ir cediendo poco a poco terreno en favor de sus rivales, hasta situarse como séptimo distribuidor de España.
De hecho, ya ha sido superada por enseñas regionales como Consum y Eroski. Todo lo contrario que le ocurre a su hermana portuguesa, que pugna por hacerse con el tercer puesto.
Conquista ibérica 3a591x
Las diferencias entre países tienen su nexo de unión en el año 2023. Ese año Auchan decidió dar un golpe en la mesa y apostar por la península ibérica con la compra de tiendas a Dia que, por entonces, necesitaba de forma urgente aligerar su estructura y salir de Portugal.
Lo hizo con dos importantes operaciones: compró en España 223 tiendas por 252 millones y 489 en Portugal por 155 millones. Es decir, pagó un total de 407 millones de euros para sumar 712 tiendas a su negocio y superar los 1.100 supermercados en el territorio ibérico.
![En la imagen, varias personas hacen la compra en un supermercado de Madrid.](["https:\/\/s1.elespanol.com\/2025\/05\/23\/actualidad\/1003743771731_255843379_320x180.jpg"])
En España, Alcampo pasó de tener 315 establecimientos (80 hipermercados y pequeños hipermercados y 235 supermercados) a 538 tiendas.
En Portugal, su presencia aumentó de 91 tiendas a 580, según datos aportados por la filial portuguesa de Auchan.
Francia 1u2yo
Dos años después, el negocio portugués y el español son la cara y la cruz de la cadena de alimentación cuyo mercado principal es el francés, de donde es originaria.
Y en tierras galas tampoco atraviesa su mejor momento. El grupo Auchan anunció en noviembre de 2024 un importante plan de reestructuración que supondrá la eliminación de casi 2.400 puestos de trabajo en el país.
El anuncio llegaba después de unos malos resultados en el primer semestre, en el que la empresa perdió casi 1.000 millones de euros y sufrió una caída del 4,7% de las ventas en Francia.
En Francia, Auchan tiene más de 53.000 empleados y su negocio representa la mitad de la facturación de la compañía, que está presente en una docena de países.
