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Temu se distancia de Shein en EEUU: opta por un modelo de distribución local para no subir precios por los aranceles 2601a
En Europa, la empresa espera que el 80% de las ventas en Europa se gestionen localmente en un futuro. 5n164o
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Temu cambia de estrategia en EEUU. La compañía china no subirá los precios de sus productos como anunció que haría junto a Shein. Ahora ha buscado otra manera de hacer frente a la guerra arancelaria y al fin a la exención de minimis que permitía el envío de mercancías con un valor inferior a 800 dólares libres de impuestos en EEUU.
“En Estados Unidos, los precios para los consumidores se han mantenido sin cambios mientras adoptamos un modelo de distribución local”, señalan fuentes de la compañía a este periódico. Esto significa que todos los pedidos ahora son gestionados por vendedores con base en EEUU y se envían desde dentro del país quedando así libres de los elevados aranceles. Y eso que el pasado viernes EEUU redujo los aranceles a China del 145% al 80%.
Un cambio en el modelo de negocio que está suponiendo la incorporación rápida de “más vendedores estadounidenses en la plataforma para ayudarlos a hacer crecer sus negocios y llegar a más clientes”, dicen.
Esta es la respuesta del gigante del ecommerce chino para no perder negocio en EEUU. Debido a la guerra comercial, la semana del 25 de abril al 1 de mayo las ventas de la compañía cayeron un 17%, según datos de Bloomberg.
En el caso de Shein, este descenso fue mayor. En concreto, del 23%. A diferencia de Temu, Shein ha aumentado sus precios. Subidas que en algunos artículos alcanzan el 377% de incremento, según el portal de noticias.
Para Shein y Temu el mercado de EEUU es importante. Ambas compañías acaparan el 30% de los paquetes de pequeño valor que se envían al país, por lo que la guerra arancelaria hace daño a su modelo de negocio low cost. Temu ya ha buscado una solución y ahora está por ver que hace Shein. De momento, la compañía prefiere no hacer comentarios.
Por otro lado, en estas guerras comerciales siempre hay beneficiados. En este caso, Amazon es el player que podría sacar mayor partido. Antes, la plataforma de Jeff Bezos se veía afectada por los precios más baratos de los productos chinos que, además, son de calidad inferior. Con el fin de la política de los minimis ya no teme tanto esa desventaja. Además, Amazon es el retailer más importante para los consumidores estadounidenses con el 40% del ecommerce. Por lo que ahora su peso podría aumentar más.
Estrategia en Europa r1q2f
Al otro lado del charco, la situación también se complica para estas compañías chinas. Hay que recordar que la Unión Europea anunció en febrero que pretende aplicar aranceles a los envíos de menos de 150 euros, afectando por tanto a estas dos plataformas chinas. Todavía no hay medidas concretas, pero es una adevertencia a tener en cuenta.
Por eso, Temu también ha cambiado su estrategia en el Viejo Continente donde aseguran estar integrando comercios locales en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Países Bajos, Bélgica, Polonia, Austria y Suecia.
“Este enfoque local permite reducir los tiempos de entrega, mejora la disponibilidad de productos y apoya a las economías locales”, afirma. De hecho, se marca como objetivo conseguir que “el 80% de las ventas en Europa se gestionen localmente”.
