BBVA lanza una nueva campaña para ganarse a las pymes en plena opa sobre Sabadell: "¿Qué banco necesitarán mañana?" 64q5y

Aunque haya pasado poco tiempo, mucho ha llovido desde que BBVA decidió lanzar una opa sobre el 100% del capital de Sabadell el pasado mayo. Desde entonces la batalla por la opinión pública ha protagonizado el proceso y ambos bancos se han esforzado por convencer al colectivo de las pymes de que su alternativa es mejor que la otra.

Así, el pasado lunes BBVA lanzó una campaña dirigida a este colectivo, la cual inevitablemente está enmarcada en el contexto de la opa. Se da la circunstancia de que el negocio de pymes es la joya de la corona de Sabadell.

Zipi Aragón Efe Madrid

Ofensiva de BBVA y Sabadell para ganarse el apoyo de las pymes en plena opa

Esta acción publicitaria da continuidad al relato que el banco inició el año pasado con otra campaña en la que BBVA se mostraba como una entidad innovadora, igualitaria y sostenible que había sabido anticiparse a las necesidades de la sociedad con el lanzamiento de la primera tarjeta de crédito o la apuesta por la inclusión financiera (y laboral) de la mujer en los años setenta gracias al Banco de la Mujer.

Aquella campaña lanzaba la reflexión "¿Qué banco necesita el mundo ahora?", mientras que en esta segunda acción publicitaria la pregunta se transforma a "¿Qué banco necesitan las empresas mañana?".

"¿Qué banco necesitan las empresas ahora? ¿Las decididas a exportar? ¿Y las que quieren impulsarse con la Inteligencia Artificial? ¿Y mañana? ¿Qué banco necesitarán las empresas mañana? BBVA. ¿Avanzamos?", se locuta en el anuncio mientras se proyectan datos sobre la actividad de BBVA.

Al igual que ocurría entonces, la campaña lanzada esta semana no habla específicamente de la opa ni de Sabadell, ni siquiera se hacen referencias veladas a la operación. Algo que diferencia estas campañas de las que ha lanzado, por su cuenta, Sabadell, también dirigidas a las pymes.

BBVA y las pymes 3g2r1b

En el contexto de la opa, los esfuerzos de BBVA por acercarse a las pymes se vinculan inevitablemente con la operación, debido a la importancia que el colectivo tiene para el negocio de Sabadell.

Sin embargo, el banco azul trabaja desde hace años ofreciendo servicios a este sector. De hecho, como destacan desde la propia entidad, 125.000 pymes y empresas españolas se han expandido internacionalmente con ayuda de la entidad.

BBVA se reivindica como un banco innovador, igualitario y sostenible en una campaña lanzada en plena opa

"BBVA acompaña a las empresas en cada etapa del proceso de internacionalización, guiándolas desde la planificación inicial hasta la ejecución final", explica el banco en su web.

Además, BBVA llevó a cabo el año pasado una reorganización de su actividad, en la que el segmento de empresas ganó más peso al convertirse en una de las dos divisiones de su negocio bancario. Al frente del área, que se llama Soluciones de Cliente Empresas, está Jaime Sáenz de Tejada.